Reklama nie mówi językiem słów. Reklama mówi językiem emocji, skojarzeń i impulsów zakupowych. Dlatego tłumaczenie reklam to zupełnie inna dyscyplina niż klasyczny przekład tekstu. Tutaj nie wystarczy „wiedzieć, co autor miał na myśli”. Trzeba wiedzieć, co odbiorca ma poczuć, pomyśleć i zrobić.

Jedno źle dobrane słowo, źle odczytany żart lub symbol kulturowy może oznaczać nie tylko brak sprzedaży, ale realną wpadkę wizerunkową, bojkot marki albo viral… w złym znaczeniu. To dlatego globalne marki nie tłumaczą reklam. One je transkreują.

W Tlumaczello traktujemy reklamę jak żywy organizm. Przenosimy nie tekst, lecz intencję, emocję i obietnicę marki. Transkreacja to dla nas „tłumaczenie emocji” – czasem bardzo bliskie oryginału, a czasem zupełnie inne w formie, ale zawsze wierne temu, co ma zadziałać na rynku docelowym.

Kompleksowa lokalizacja Twoich formatów reklamowych

Kampanie Digital (Google Ads, Meta Ads)

Performance marketing rządzi się własnymi prawami. Liczą się:

• limity znaków,

• lokalne słowa kluczowe,

• intencje wyszukiwania,

• kontekst kulturowy CTA.

W ramach lokalizacji kampanii reklamowych:

• adaptujemy nagłówki i opisy pod algorytmy Google Ads i Meta Ads,

• dobieramy słowa kluczowe zgodne z lokalnym językiem wyszukiwania,

• optymalizujemy teksty pod CTR i Quality Score,

• przygotowujemy różne warianty do testów A/B.

To nie jest tłumaczenie „1:1”. To marketing międzynarodowy oparty na danych i języku sprzedaży.

Social Media (TikTok, Instagram, LinkedIn)

Social media nie wybaczają sztywności. Każda platforma ma własny rytm, humor i kod kulturowy. My to rozumiemy.

Oferujemy tłumaczenie reklam i transkreację treści do:

• TikToka (trendy, memy, slang),

• Instagrama (emocje, lifestyle, estetyka),

• LinkedIna (język biznesowy, employer branding).

Adaptujemy:

• żarty i gry słowne,

• hashtagi,

• CTA,

• format wypowiedzi (krótko, dynamicznie, „native”).

Efekt? Marka brzmi jak lokalny twórca, a nie jak zagraniczny gość z Google Translate.

Slogany i claimy

Slogan to najtrudniejsza forma reklamy. Krótka. Emocjonalna. Bez miejsca na błędy.

Dlatego transkreacja sloganów w Tlumaczello to proces kreatywny, a nie mechaniczny przekład. Obejmuje:

• analizę strategii marki,

• kontekstu kulturowego,

• skojarzeń językowych,

• potencjalnych ryzyk (dwuznaczności, tabu).

Zamiast jednego „tłumaczenia” dostajesz:

• kilka wariantów sloganu,

• opis ich konotacji,

• rekomendację najlepszego kierunku.

Video & Audio (YouTube, Radio, TV)

Reklama audio-wideo to emocje w czystej postaci. Oferujemy:

• tłumaczenie i transkreację scenariuszy,

• adaptację dialogów,

• dubbing,

• voice-over (lektor),

• napisy (subtitles & captions).

Dbamy o:

• synchronizację z obrazem,

• naturalność mówionego języka,

• rytm, pauzy i intonację,

• lokalny styl narracji.

Efekt? Reklama brzmi, jakby była stworzona lokalnie od zera.

Materiały drukowane (OOH, ATL/BTL)

Billboard nie ma miejsca na zbędne słowa. Katalog musi „sprzedawać oczami”. Dlatego przy materiałach drukowanych liczy się:

• długość tekstu,

• estetyka,

• zgodność z layoutem.

Realizujemy tłumaczenie reklam i adaptację:

• billboardów i citylightów,

• katalogów i broszur,

• ulotek i POS,

• materiałów ATL/BTL.

Współpracujemy z DTP, pilnując, aby tekst pasował nie tylko znaczeniem, ale i wizualnie.

Transkreacja – sztuka adaptacji kreatywnej

Transkreacja to nie „lepsze tłumaczenie”. To proces kreatywny, który wygląda tak:

1. Analiza briefu – strategia, grupa docelowa, tone of voice, cele kampanii.

2. Analiza rynku – konkurencja, lokalne benchmarki, wrażliwości kulturowe.

3. Burza mózgów native speakerów – copywriterzy, lingwiści, marketerzy.

4. Tworzenie wariantów – różne kierunki kreatywne.

5. Rekomendacja i (opcjonalnie) testy A/B.

Czasem zachowujemy strukturę oryginału. Czasem zmieniamy treść o 180 stopni, aby zachować 100% intencji i skuteczności.

Psychologia konsumenta i kontekst kulturowy

Reklama to nie tylko słowa. To również:

• kolory,

• symbole,

• gesty,

• metafory.

W Tlumaczello weryfikujemy:

• czy kolor nie ma negatywnych skojarzeń,

• czy symbol nie jest kulturowo problematyczny,

• czy gest nie jest obraźliwy,

• czy metafora jest zrozumiała.

Unikamy etnocentryzmu i kosztownych błędów wizerunkowych. Dzięki temu lokalizacja kampanii reklamowych jest bezpieczna i skuteczna.

Dlaczego Tlumaczello to Twój globalny dział kreatywny?

Bo łączymy trzy światy:

🔹 Copywriterzy-lingwiści

Native speakerzy, którzy piszą reklamowo, a nie tylko „tłumaczą”.

🔹 Doświadczenie globalne

Pracujemy dla marek obecnych na wielu rynkach jednocześnie. Rozumiemy spójność wielokanałową i brand governance.

🔹 Szybkość i elastyczność

Reagujemy na trendy, memy i zmiany algorytmów. Kampanie „na wczoraj” to nasza codzienność.

🔹 Spójność 360°

Jedna marka, jeden głos – niezależnie od języka, platformy czy kraju.

Jeśli potrzebujesz szerszego kontekstu, zobacz także:

• Tłumaczenia marketingowe

• Tłumaczenia kreatywne dla marek

• Tłumaczenie sklepów internetowych

FAQ – Najczęściej zadawane pytania

Czym różni się tłumaczenie reklamy od transkreacji?
Tłumaczenie przenosi treść. Transkreacja przenosi emocję, intencję i efekt marketingowy – często innymi słowami.

Czy sprawdzacie, czy nazwa marki nie ma negatywnych znaczeń za granicą?
Tak. Weryfikujemy fonetykę, znaczenie i konotacje kulturowe.

Czy pracujecie bezpośrednio w menedżerach reklam (np. Business Suite)?
Tak, na życzenie klienta możemy pracować bezpośrednio w narzędziach reklamowych.

Jakie informacje są potrzebne w briefie reklamowym?
Cel kampanii, grupa docelowa, tone of voice, kanały, benchmarki i KPI.

Ile wersji sloganu otrzymam?
Standardowo 3–5 wariantów z opisem ich znaczenia i rekomendacją.

Czy tłumaczycie również grafiki reklamowe?
Tak. Pracujemy z plikami graficznymi i zespołami DTP.

Jakie są terminy przy kampaniach „na wczoraj”?
Często tego samego dnia – zależnie od zakresu i języka.

CTA – Sprawdź, jak Twój komunikat zabrzmi globalnie

Masz kampanię, slogan lub reklamę, która ma wyjść poza granice jednego rynku?
👉 Prześlij materiały do bezpłatnej analizy kreatywnej.

Sprawdź, jak Twój komunikat zabrzmi w innym języku – i czy naprawdę sprzedaje.

Tlumaczello – tam, gdzie tłumaczenie reklamy staje się globalną kreacją.