Wyobraź sobie, że Twoja marka mówi… ale nikt nie słyszy.
Hasło, które w Polsce sprzedaje emocje, za granicą brzmi płasko, dziwnie albo – co gorzej – kompromitująco. Kampania, która miała inspirować, zostaje odebrana dosłownie. Humor nie działa. Storytelling się rozpada. A globalny wizerunek marki traci spójność.

To właśnie moment, w którym dosłowne tłumaczenie zabija kreatywność.

W świecie globalnego marketingu nie chodzi o przekład słów. Chodzi o przekład sensu, emocji i intencji. O most między kulturami, kontekstami i sposobami myślenia. Tym mostem jest transkreacja – kluczowy element nowoczesnych tłumaczeń kreatywnych.

W Tlumaczello pomagamy markom mówić jednym głosem na całym świecie – ale w każdym języku naturalnie, autentycznie i sprzedażowo.

Tłumaczenie vs. Transkreacja – jaka jest różnica?

To jedno z najważniejszych pytań, jakie zadają nam Brand Managerowie i Dyrektorzy Marketingu.

Tłumaczenie

• Skupia się na wiernym przekładzie treści

• Zachowuje strukturę zdania i słowa

• Sprawdza się w dokumentach, instrukcjach, umowach

• Nie bierze odpowiedzialności za emocje ani efekt marketingowy

Transkreacja (tłumaczenie kreatywne)

• Skupia się na intencji, emocji i efekcie

• Zachowuje Tone of Voice marki, a nie szyk zdania

• Adaptuje przekaz do kultury, humoru, symboliki i wrażliwości lokalnej

• Często oznacza pisanie od nowa, a nie „tłumaczenie”

• Ma realny wpływ na sprzedaż, zaufanie i rozpoznawalność marki

To dlatego globalne marki – od Coca-Coli po Nike – nie tłumaczą swoich haseł. One je transkreują. Bo wiedzą, że jedno nieprzemyślane słowo potrafi zniszczyć lata budowania wizerunku.

Co obejmuje nasza oferta kreatywna?

Nasze tłumaczenia kreatywne to kompleksowa lokalizacja marek – znacznie wykraczająca poza tekst.

Slogany i hasła reklamowe

Hasło reklamowe to esencja marki. Jedno zdanie, które musi:

• brzmieć naturalnie,

• budzić emocje,

• działać sprzedażowo,

• nie wywoływać niepożądanych skojarzeń.

W ramach transkreacji haseł reklamowych:

• adaptujemy istniejące slogany,

• proponujemy kilka kreatywnych wersji,

• a jeśli trzeba – tworzymy hasło od zera w języku docelowym.

Każda propozycja jest opatrzona back-translation i uzasadnieniem kulturowym, abyś dokładnie wiedział, dlaczego dana wersja działa.

Kampanie w mediach społecznościowych

Humor nie jest uniwersalny. Mem, który działa w jednym kraju, w innym może być niezrozumiały albo obraźliwy.

Dlatego w Tlumaczello:

• adaptujemy żarty, gry słów i memy,

• uwzględniamy lokalne trendy i tabu,

• dbamy o spójność komunikacji w social mediach, paid ads i content marketingu.

To adaptacja kulturowa, która sprawia, że marka brzmi jak lokalna – nie jak gość z zagranicy.

Naming – bo nazwa może sprzedać… albo zniszczyć

Historia marketingu zna setki przykładów marek, które poległy przez nazwę produktu brzmiącą śmiesznie, dwuznacznie lub obraźliwie w innym języku.

Oferujemy:

• weryfikację nazw marek i produktów,

• analizę konotacji językowych i kulturowych,

• doradztwo w wyborze bezpiecznej i atrakcyjnej nazwy.

Bo lokalizacja marek zaczyna się często od jednego słowa.

Copywriting wielojęzyczny

Zamiast tłumaczyć tekst sprzedażowy, piszemy go od nowa w języku docelowym:

• landing pages,

• opisy produktów,

• kampanie e-mail,

• strony „About”.

Efekt? Tekst, który sprzedaje, bo brzmi jak napisany przez lokalnego copywritera – nie jak tłumaczenie.

Storytelling marki

Każda marka ma historię. Ale wartości, symbole i emocje rezonują inaczej w różnych kulturach.

Pomagamy:

• adaptować historię firmy,

• dopasować narrację do lokalnych wartości,

• wzmocnić emocjonalną więź z odbiorcą.

To właśnie tu transkreacja pokazuje swoją największą siłę.

Proces Kreatywny w Tlumaczello

Kreatywność bez procesu to chaos. Dlatego pracujemy według sprawdzonego modelu:

1. Briefing – zrozumienie DNA marki

Zaczynamy od pytań:

• Kim jest Twoja marka?

• Jak brzmi jej głos?

• Jakie emocje ma wywoływać?

Pracujemy na brand bookach, archetypach marki i celach biznesowych.

2. Burza mózgów native speakerów

Nie pracuje jeden tłumacz. Pracuje zespół kreatywny:

• native speakerzy,

• copywriterzy,

• specjaliści od marketingu lokalnego.

To tu rodzą się pomysły, które działają kulturowo.

3. Back-translation – pełna transparentność

Każdą propozycję prezentujemy z:

• tłumaczeniem zwrotnym,

• wyjaśnieniem znaczenia,

• uzasadnieniem kulturowym i emocjonalnym.

Dzięki temu dokładnie wiesz, dlaczego coś zostało zmienione – a nie tylko co.

4. Wybór optymalnej ścieżki komunikacji

Wspólnie wybieramy kierunek, który:

• najlepiej oddaje intencję marki,

• minimalizuje ryzyko wizerunkowe,

• maksymalizuje efekt marketingowy.

Dlaczego Tlumaczello to Twój kreatywny partner?

Bo nie jesteśmy „biurem tłumaczeń”. Jesteśmy partnerem strategicznym marek.

• Pracują u nas copywriterzy, nie tylko tłumacze

• Mamy doświadczenie w dużych, międzynarodowych kampaniach

• Znamy lokalne tabu, symbole, kolory i trendy

• Doradzamy także w zakresie psychologii kolorów i symboliki

• Dbamy o spójność komunikacji we wszystkich kanałach

• Zawsze tłumaczymy dlaczego, a nie tylko jak

Efekt? Marka, która brzmi globalnie, ale czuje się lokalnie.

FAQ – Najczęściej zadawane pytania

Czym dokładnie jest transkreacja?

Transkreacja to kreatywna adaptacja treści marketingowych, która zachowuje intencję, emocje i Tone of Voice marki, a nie dosłowne brzmienie tekstu.

Dlaczego transkreacja kosztuje więcej niż zwykłe tłumaczenie?

Bo to proces kreatywny: praca zespołu, research kulturowy, copywriting, burze mózgów i strategia. Płacisz za efekt marketingowy, nie za liczbę słów.

Czy otrzymam kilka opcji do wyboru?

Tak. Standardem jest prezentacja kilku wariantów wraz z back-translation i uzasadnieniem.

Jak długo trwa proces kreatywnej adaptacji hasła?

Zwykle od kilku dni do dwóch tygodni – w zależności od rynku i zakresu projektu.

Czy sprawdzacie, czy nazwa produktu nie brzmi śmiesznie w innym języku?

Tak. Naming i weryfikacja konotacji językowych to kluczowy element naszej oferty.

Czy pracujecie z brand bookami?

Zawsze. Brand book to fundament skutecznej transkreacji.

Zbuduj globalną markę bez wpadek

Jeśli Twoja marka ma mówić do świata – niech mówi językiem emocji, kultury i autentyczności.
Nie ryzykuj dosłownego tłumaczenia tam, gdzie liczy się wizerunek i sprzedaż.

Umów bezpłatną konsultację brandingową
Prześlij materiały do analizy
Zobacz, jak mogą działać profesjonalne tłumaczenia kreatywne od Tlumaczello

Twoja marka zasługuje na to, by być rozumiana. W każdym języku.